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#VOA. | Meta publica la primera caída de ingresos a medida que la inflación acelera las ventas publicitarias – JMT Español ~ via @JournalMagTimes @MagaraTimes @NGDMedia

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Meta Platforms Inc. emitió un pronóstico sombrío después de registrar su primera caída trimestral en los ingresos el miércoles, con temores de recesión y presiones competitivas que pesan sobre sus ventas de anuncios digitales.

Las acciones de la compañía con sede en Menlo Park, California, cayeron alrededor de un 4,6% en las operaciones extendidas.

La compañía dijo que esperaba que los ingresos del tercer trimestre estuvieran en el rango de $ 26 mil millones a $ 28,5 mil millones, lo que sería una segunda caída consecutiva año tras año. Los analistas esperaban 30.520 millones de dólares, según datos de IBES de Refinitiv.

Los ingresos totales, que consisten casi en su totalidad en ventas de anuncios, cayeron un 1% a $28,800 millones en el segundo trimestre finalizado el 30 de junio, desde $29,100 millones el año pasado. La cifra estuvo ligeramente por debajo de las proyecciones de Wall Street de 28.900 millones de dólares, según Refinitiv.

La compañía, que opera la plataforma de redes sociales más grande del mundo, reportó resultados mixtos para el crecimiento de usuarios.

Los usuarios activos mensuales en la red social insignia Facebook quedaron ligeramente por debajo de las expectativas de los analistas con 2930 millones en el segundo trimestre, un aumento del 1 % interanual, mientras que los usuarios activos diarios superaron con creces las estimaciones de 1970 millones.

Al igual que muchas empresas globales, Meta enfrenta cierta presión sobre los ingresos debido a la fortaleza del dólar, ya que las ventas en moneda extranjera ascienden a menos en términos de dólares. Meta dijo que esperaba un crecimiento de 6% en los ingresos en el tercer trimestre, según los tipos de cambio actuales.

Aún así, los resultados de Meta también sugieren que las fortunas en las ventas de anuncios en línea pueden estar divergiendo entre los jugadores de búsqueda y los medios sociales, y estos últimos se ven más afectados a medida que los compradores de anuncios se tambalean en el gasto.

ARCHIVO - Las pantallas electrónicas publican los precios de las acciones de Alphabet en el Nasdaq MarketSite de Nueva York, el 1 de febrero de 2016.
ARCHIVO: las pantallas electrónicas publican los precios de las acciones de Alphabet en el Nasdaq MarketSite en Nueva York, el 1 de febrero de 2016.

Alphabet Inc., la plataforma de publicidad digital más grande del mundo, reportó un aumento en los ingresos trimestrales el martes, con las ventas de su mayor generador de dinero, la búsqueda de Google, superando las expectativas de los inversionistas.

Snap Inc. y Twitter no alcanzaron las expectativas de ventas la semana pasada y advirtieron sobre una desaceleración del mercado publicitario en los próximos trimestres, lo que provocó una venta masiva en todo el sector.

Además de las presiones económicas, el negocio principal de Meta también está experimentando una tensión única, ya que compite con la aplicación de videos cortos TikTok por el tiempo de los usuarios y ajusta su negocio de anuncios a los controles de privacidad implementados por Apple Inc. el año pasado.

Como resultado, la compañía está realizando simultáneamente varias revisiones costosas, renovando sus aplicaciones principales y aumentando su orientación de anuncios con IA, al tiempo que invierte fuertemente en una apuesta a largo plazo en hardware y software de «metaverso».

Los ejecutivos de Meta dijeron a los inversionistas que estaban logrando avances en la sustitución de los dólares publicitarios perdidos como resultado de los cambios de Apple, pero dijeron que la desaceleración económica lo estaba compensando.

Agregaron que Reels, un producto de video corto que Meta está insertando cada vez más en los feeds de los usuarios para competir con TikTok, ahora generaba más de mil millones de dólares anuales en ingresos.

Sin embargo, Reels canibaliza contenido más rentable que los usuarios podrían ver de otro modo y seguirá siendo un obstáculo para las ganancias hasta 2022 antes de que finalmente aumente los ingresos, dijeron los ejecutivos a los analistas el miércoles.

“Se ven muy afectados por todo”, dijo Kim Forrest de Bokeh Capital Partners, refiriéndose a la desaceleración económica y a la competencia de TikTok y Apple.

“Meta tiene un problema porque están persiguiendo a TikTok y si las Kardashian están hablando de que no les gusta Instagram… Meta realmente debería prestar atención a eso”.

El lunes, dos de las mayores usuarias de Instagram, Kim Kardashian y Kylie Jenner, compartieron un meme implorando a la compañía que abandone su cambio a las sugerencias de contenido estilo TikTok y “haga que Instagram vuelva a ser Instagram”.

no persuadido

Sin embargo, el director ejecutivo Mark Zuckerberg no pareció dejarse influir.

Aproximadamente el 15% del contenido en Facebook e Instagram actualmente es recomendado por AI de cuentas que los usuarios no siguen activamente, y ese porcentaje se duplicará para fines de 2023, dijo a los inversores en la llamada.

Por ahora, al menos, la parte del metaverso del negocio de Meta sigue siendo en gran parte teórica. En el segundo trimestre, Meta reportó $218 millones en ingresos no publicitarios, que incluyen tarifas de pagos y ventas de dispositivos como sus auriculares de realidad virtual Quest, por debajo de los $497 millones del año pasado.

Su unidad Reality Labs, que es responsable de desarrollar tecnología orientada al metaverso como los auriculares VR, reportó ventas de $452 millones, por debajo de los $695 millones del primer trimestre.

Aunque Meta recientemente desaceleró las inversiones a medida que aumentaron las presiones de los costos, los ejecutivos aseguraron a los inversores que todavía estaba en camino de lanzar un auricular de realidad mixta llamado Project Cambria a finales de este año, enfocado en profesionales.

Meta destacó el segmento Reality Labs en sus resultados por primera vez a principios de este año, cuando reveló que la unidad había perdido $10,200 millones en 2021.

Su margen de utilidad operativa del segundo trimestre cayó del 43% al 29% debido a que los costos aumentaron considerablemente y los ingresos disminuyeron.

En noviembre, el director financiero, David Wehner, se convertirá en el primer director de estrategia de Meta. Susan Li, actual vicepresidenta de finanzas de Meta, se convertirá en directora financiera.

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